THE FRENCH AGENCY: Alex & Emma – So Chic

Pourriez-vous vous présenter en quelques mots ?

Emma, française (parisienne), maman de 2 enfants et avocate de formation, elle est arrivée à Dubaï il y a presque 2 ans. Habituée des exptriations, et même si Paris reste sa ville de prédilection, elle aime ces aventures en famille, ce renouveau a chaque déménagement et toute la richesse que cette vie peut apporter à sa famille.

Alex, belge (bruxelloises) est maman de 2 enfants. Elle a travaillé dans l’immobilier à Bruxelles avant de partir pour une première expatriation à Genève pour finalement arriver à Dubaï il y a presque 2 ans.

Pourquoi Dubaï ?

Nous avons chacune suivi nos maris. Dubaï n’a pas été un choix mais nous en sommes absolument ravies !

L’intégration à Dubai a été facile ?

Les premiers mois comme pour chaque expatriation, sont consacrés à l’installation et lorsque que l’on s’expatrie avec des enfants, toute l’attention est naturellement tournée vers eux. C’est même un énorme avantage, car l’école devient notre point de rencontre, les enfants se font des amis très rapidement et nous copinons entre mamans ! L’intégration est donc plus facile et rapide grâce à eux, c’est meme par l’intermédiaire de nos filles de nos filles que nous nous sommes rencontrées. Mais la richesse de Dubaï réside aussi dans sa population éclectique et ouverte, les rencontres se font naturellement et c’est une ville où chacun peut vivre à sa façon tout en respectant certaines règles dont on s’accommode très facilement.

Pourriez-vous présenter So Chic ?

So Chic est un vide dressing à la française où chacune peut venir déposer les affaires qui encombrent son placard: mauvais achat, changement de vie ou de style… Nous fonctionnons sur sélection, nous n’acceptons pas tout et les articles doivent répondre à certains critères. Nous organisons ensuite des événements lors desquels nous mettons en vente toutes les pièces sélectionnées. Nous organisons de vraies fêtes ouvertes à toutes et à tous.
Nous avons commence au mois d’avril 2014 car nous sommes des passionnées de mode mais nous n’arrivions pas à trouver nos marques favorites ni notre style à Dubaï. Puis nous nous sommes vite rendues compte que tout ce que nous cherchions était dans les placards de nos copines et de leurs amies, venues du monde entier pour s’installer à Dubaï. C’est ainsi que nous est venue l’idée de redonner une seconde vie à toutes ces belles pièces venues des quatre coins du monde et que nous avons créé So Chic !

Que vous manque-t-il le plus de vos pays d’origine ?

La vie de quartier, les rues parisiennes, les musées, le côté culturel de l’Europe. Mais nous sommes conscientes de la chance que nous avons de pouvoir élever nos enfants ici. Dubaï est en effet une ville très safe et cosmopolite. Les activités outdoor sont infinies, nos enfants font beaucoup de sport, vivent toute l’année dehors et nous rencontrons constamment de nouvelles personnes. Nos familles et amis nous manquent bien évidemment, mais nous en avons trouvés d’autres ici !

Quel(s) conseil(s) donneriez vous à des personnes souhaitant créer leur entreprise aux UAE ?

Tout d’abord de ne pas commencer avec la folie des grandeurs, il est très important de trouver un sponsor qui vous prenne sous son aile et de tester le marché avant de créer sa LLC, nous recommandons également de payer une licence si possible. Le système de Dubaï n’est pas très simple pour les start-ups, mais il existe de nombreuses solutions qui permettent de tester son concept avant d’engager trop d’investissement. Comprendre le mode de communication et de lancement caractéristiques du marché dubaïote ainsi que les spécificités des cibles visées est tout aussi impératif pour démarrer et subsister.
Tout va très vite à Dubaï, les succès comme les flops ! Il est très commun de voir de grands projets, avec beaucoup d’investissements, tomber à l’eau en quelques mois.
Pour notre part, nous n’avions pas prévu de faire de notre petit vide-dressing entre copines, un vrai business. Mais le succès de nos premières ventes a été tel que nous avons rapidement commencé à organiser de réels événements sur deux jours et à recruter du personnel pour nous épauler dans la gestion de la partie administrative. Beaucoup de personnes veulent savoir comment nous en sommes arrivées là, mais il n’y a pas vraiment de secret pour réussir à Dubaï, le tout est de perséverer et de suivre le rythme local.

Notre challenge aujourd’hui: garder en tête que nous sommes aussi des mamans et profiter de tout ce qu’offre Dubaï car si on s’installe ici, ce n’est pas que pour le business mais aussi pour tout ce que la ville et la vie à Dubaï ont à nous offrir ! Le tourbillon peut vite vous emporter, gardez la tête froide !

Original article: http://www.thefrenchagency.me/#!so-chic/cgrk